Canibalização – Moz

Canibalização – Moz

As opiniões do autor são inteiramente suas (excluindo o evento improvável de hipnose) e podem nem sempre refletir as opiniões de Moz.

No episódio de hoje do Whiteboard Friday, Tom Capper mostra um problema que muitos SEOs enfrentaram: a canibalização. O que é, como você identifica e como pode consertar? Observe para descobrir!

Foto do quadro branco que descreve a canibalização.Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão ampliada em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Feliz sexta-feira, fãs do Moz, e hoje vamos falar sobre canibalização, que aqui no Reino Unido se escreve assim: canibalização. Com isso fora do caminho, o que queremos dizer com canibalização?

O que é canibalização?

Portanto, é basicamente aqui que um site tem dois URLs concorrentes e, suspeitamos, tem um desempenho pior por causa disso. Então, talvez pensemos que o site está dividindo seu patrimônio entre seus dois URLs diferentes, ou talvez o Google esteja ficando confuso sobre qual deles exibir. Ou talvez o Google considere isso um problema de conteúdo duplicado ou algo parecido. De uma forma ou de outra, o site não se sai tão bem por ter dois URLs.

Então, eu tenho esse SERP imaginário aqui como exemplo. Então, imagine que Moz está tentando classificar para a palavra-chave “hambúrgueres”. Imagine que a Moz decidiu pegar uma tangente selvagem em seu modelo de negócios e vamos tentar classificar para “hambúrgueres” agora.

Então, na posição um aqui, temos Inferior Bergz, e esperamos realmente superar essas pessoas, mas por algum motivo não estamos fazendo isso. Então, na posição dois, temos a página Buy Burgers do Moz no subdiretório moz.com/shop, que obviamente não existe, mas isso é uma hipótese. Esta é uma página de destino comercial onde você pode ir e comprar um hambúrguer.

Então, na posição três, temos a página Best Burgers no blog do Moz. É mais informativo. É te dizer quais são os atributos de um bom hambúrguer, como você pode identificar um bom hambúrguer, onde você deve ir para adquirir um bom hambúrguer, todo esse tipo de informação editorial mais neutra.

Portanto, hipotetizamos nesta situação que talvez se Moz tivesse apenas uma página para esta palavra-chave, talvez ela pudesse realmente suplantar o primeiro lugar. Se acharmos que é esse o caso, provavelmente falaríamos sobre isso como canibalização.

No entanto, a hipótese alternativa é, bem, na verdade pode haver duas intenções aqui. Pode ser que o Google queira mostrar uma página comercial e uma página informativa neste SERP, e acontece que a segunda melhor página comercial é a de Moz e a melhor página informativa também é a de Moz. Ouvimos o Google falar nos últimos anos ou representantes do Google falar nos últimos anos sobre ter posições nos resultados de pesquisa que são meio reservadas para certos tipos de resultados, que podem ser reservados para um resultado informativo ou algo parecido. Portanto, isso não significa necessariamente que haja canibalização. Então, vamos falar um pouco mais tarde sobre como podemos eliminar a ambigüidade de uma situação como essa.

Canibalização clássica

Antes, porém, vamos falar sobre o caso clássico. Portanto, o caso clássico, bem definido e realmente óbvio de canibalização é aquele em que você vê um gráfico como este.

Gráfico desenhado à mão que mostra as consequências da canibalização.

Portanto, este é o tipo de gráfico que você veria em muitos softwares de rastreamento de classificação. Você pode ver a hora e os dias da semana ao longo do eixo inferior. Então temos a classificação e, obviamente, queremos estar o mais alto possível e perto da posição um.

Em seguida, vemos os dois URLS, que são codificados por cores e são verdes e vermelhos aqui. Quando um deles se classifica, o outro simplesmente cai no esquecimento, nem mesmo está entre os 100 primeiros. Há apenas um aparecendo ao mesmo tempo, e eles meio que se suplantam no SERP. Quando vemos esse tipo de comportamento, podemos ter certeza de que o que estamos vendo é algum tipo de canibalização.

Casos menos óbvios

Às vezes, é menos óbvio. Portanto, um bom exemplo que encontrei recentemente é se, ou pelo menos no meu caso, se eu pesquisar Nápoles no Google, como no nome do lugar, vejo a classificação da Wikipedia em primeiro e segundo lugar. A página da Wikipedia em primeiro lugar foi sobre Nápoles, Itália, e a página da Wikipedia em segundo lugar foi sobre Nápoles, Flórida.

Agora, eu não acho que a Wikipedia esteja se canibalizando nessa situação. Eu acho que eles simplesmente … O Google decidiu que este SERP é ambíguo e que esta palavra-chave “Nápoles” requer múltiplas intenções para ser servida, e a Wikipedia passa a ser a melhor página para duas dessas intenções.

Então, eu não iria para a Wikipedia e diria: “Oh, você precisa combinar essas duas páginas em uma página de Nápoles, Flórida e Itália” ou algo parecido. Isso claramente não é necessário.

Perguntas a serem feitas

Portanto, se você quiser descobrir nesse tipo de caso mais ambíguo se há canibalização em andamento, há algumas perguntas que podemos nos fazer.

1. Achamos que estamos tendo um desempenho insatisfatório?

Portanto, uma das melhores perguntas que podemos fazer, que é difícil em SEO, é: Será que achamos que estamos tendo um desempenho insatisfatório? Então, eu sei que todo SEO no mundo sente que seu site merece uma classificação mais elevada, bem, talvez a maioria. Mas temos outros exemplos de palavras-chave muito semelhantes em que temos apenas uma página, em que estamos nos saindo significativamente melhor? Ou será que, quando introduzimos a segunda página, de repente desmoronamos? Porque se observarmos um comportamento como esse, talvez não seja claro, mas pode nos dar algumas suspeitas.

2. As páginas concorrentes aparecem?

Da mesma forma, se olharmos para exemplos de palavras-chave semelhantes que são menos ambíguas na intenção, talvez no caso dos hambúrgueres, se a SERP para “melhores hambúrgueres” e a SERP para “comprar hambúrgueres”, se essas duas palavras-chave tiveram resultados completamente diferentes em geral, então podemos pensar, ah, tudo bem, devemos ter duas páginas separadas aqui e só precisamos ter certeza de que elas são claramente diferenciadas.

Mas se na verdade são as mesmas páginas que aparecem em todas essas palavras-chave, podemos considerar ter uma página também, porque parece ser a preferência do Google. Não é realmente separar essas intenções. Portanto, esse é o tipo de coisa que podemos procurar, como eu disse, não bem definida, mas um pouco como uma dica.

3. Consolidar ou diferenciar?

Depois de descobrir se queremos duas páginas ou uma, ou se achamos que a melhor solução neste caso é ter duas páginas ou uma, vamos querer consolidar ou diferenciar.

Portanto, se acharmos que deve haver apenas uma página, podemos querer pegar nossas duas páginas, combinar o melhor do conteúdo, escolher o URL mais forte em termos de backlinks e histórico e assim por diante, e redirecionar o outro URL para esta página combinada que tem o melhor conteúdo, que serve a ligeira variação do que agora sabemos ser uma intenção e assim por diante.

Se quisermos duas páginas, obviamente não queremos que elas canibalizem. Portanto, precisamos ter certeza de que eles são claramente diferenciados. Agora, o que geralmente acontece aqui é uma página comercial, como esta página Buy Burgers, ironicamente por razões de SEO, pode haver um bloco de texto na parte inferior com um monte de texto editorial ou de SEO sobre hambúrgueres, e isso pode tornar o que intenção que esta página está servindo.

Da mesma forma, nesta página, podemos em algum estágio ter decidido que queremos apresentar alguns produtos lá ou algo assim. Pode ter começado a parecer bastante comercial. Portanto, precisamos ter certeza de que, se vamos ter ambos, eles estão falando muito claramente para intenções separadas e não contêm as mesmas informações e as mesmas palavras-chave na maior parte e esse tipo de coisa.

Dica rápida

Por último, seria melhor se não tivéssemos entrado na situação em primeiro lugar. Portanto, uma dica rápida que eu recomendaria, apenas como uma última lição, é antes de você produzir um conteúdo, digamos, por exemplo, antes de produzir este quadro branco na sexta-feira, fiz um site: canibalização moz.com para que eu possa ver qual conteúdo tinha existia anteriormente no Moz.com que era sobre canibalização.

Posso ver, oh, esta peça é muito antiga, então podemos – é um quadro branco muito antigo, então podemos considerar redirecioná-lo. Este artigo menciona canibalização, então não é realmente sobre isso. Talvez seja sobre outra coisa. Portanto, desde que não tenha como alvo essa palavra-chave, devemos estar bem e assim por diante. Pense apenas no que existem outras peças, porque se houver algo que basicamente tem como alvo a mesma palavra-chave, então, obviamente, você pode querer considerar consolidar ou redirecionar ou talvez apenas atualizar a peça antiga.

Isso é tudo por hoje. Muito obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com.

Do Artigo.

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