Canibalização – Moz

Canibalização – Moz

As opiniões do autor são inteiramente suas (excluindo o evento improvável de hipnose) e podem nem sempre refletir as opiniões da Moz.

No episódio de hoje do Whiteboard Friday, Tom Capper mostra um problema que muitos SEOs enfrentaram: canibalização. O que é, como identificá-lo e como corrigi-lo? Assista para descobrir!

Foto do quadro branco descrevendo a canibalização.Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão maior em uma nova guia!

Transcrição de vídeo

Boa sexta-feira, fãs do Moz, e hoje vamos falar sobre canibalização, que aqui no Reino Unido soletramos assim: canibalização. Com isso fora do caminho, o que queremos dizer com canibalização?

O que é canibalização?

Portanto, é basicamente onde um site tem dois URLs concorrentes e tem um desempenho, suspeitamos, menos bom por causa disso. Então, talvez pensemos que o site está dividindo seu patrimônio entre seus dois URLs diferentes, ou talvez o Google esteja ficando confuso sobre qual deles mostrar. Ou talvez o Google considere um problema de conteúdo duplicado ou algo assim. De uma forma ou de outra, o site se sai menos bem por ter dois URLs.

Então eu tenho esse SERP imaginário aqui como exemplo. Então imagine que a Moz está tentando classificar a palavra-chave “hambúrgueres”. Imagine que a Moz decidiu adotar uma tangente selvagem em seu modelo de negócios e vamos tentar classificar para “hambúrgueres” agora.

Então, na posição um aqui, temos o Inferior Bergz, e esperamos superar essas pessoas realmente, mas por algum motivo não estamos conseguindo. Então, na posição dois, temos a página Comprar Hambúrgueres da Moz no subdiretório moz.com/shop, que obviamente não existe, mas isso é uma hipótese. Esta é uma página de destino comercial onde você pode comprar um hambúrguer.

Então, na posição três, temos esta página de Melhores Hambúrgueres no blog da Moz. É mais informativo. Está dizendo quais são os atributos de um bom hambúrguer, como identificar um bom hambúrguer, onde você deve ir para adquirir um bom hambúrguer, todo esse tipo de informação editorial mais neutra.

Então nós hipotetizamos nesta situação que talvez se a Moz tivesse apenas uma página para esta palavra-chave, talvez ela pudesse realmente suplantar o primeiro lugar. Se acharmos que esse é o caso, provavelmente falaríamos sobre isso como canibalização.

No entanto, a hipótese alternativa é, bem, na verdade pode haver duas intenções aqui. Pode ser que o Google queira mostrar uma página comercial e uma página informativa nesta SERP, e acontece que a segunda melhor página comercial é a da Moz e a melhor página informativa também é a da Moz. Ouvimos o Google falar nos últimos anos ou representantes do Google falarem nos últimos anos sobre ter posições nos resultados de pesquisa que são meio que reservados para certos tipos de resultados, que podem ser reservados para um resultado informativo ou algo assim. Portanto, isso não significa necessariamente que há canibalização. Então, vamos falar um pouco mais tarde sobre como podemos desambiguar uma situação como essa.

Canibalização clássica

Primeiro, porém, vamos falar sobre o caso clássico. Então, o caso clássico, muito claro e óbvio de canibalização é onde você vê um gráfico como este.

Gráfico desenhado à mão mostrando as consequências de classificação da canibalização.

Portanto, este é o tipo de gráfico que você veria em muitos softwares de rastreamento de classificação. Você pode ver o tempo e os dias da semana ao longo do eixo inferior. Então temos a classificação, e obviamente queremos estar o mais alto possível e perto da primeira posição.

Em seguida, vemos os dois URLs, que são codificados por cores e são verdes e vermelhos aqui. Quando um deles se classifica, o outro simplesmente cai no esquecimento, não está nem no top 100. Há apenas um aparecendo ao mesmo tempo, e eles meio que se suplantam na SERP. Quando vemos esse tipo de comportamento, podemos estar bastante confiantes de que o que estamos vendo é algum tipo de canibalização.

Casos menos óbvios

Às vezes, porém, é menos óbvio. Então, um bom exemplo que encontrei recentemente é se, ou pelo menos no meu caso, se eu pesquisar no Google Nápoles, como no nome do lugar, vejo a Wikipedia em primeiro e segundo lugar. O ranking da página da Wikipédia em primeiro lugar foi sobre Nápoles, Itália, e a página da Wikipédia em segundo lugar foi sobre Nápoles, Flórida.

Agora eu não acho que a Wikipedia esteja se canibalizando nessa situação. Eu acho que eles simplesmente têm… O Google decidiu que essa SERP é ambígua e que essa palavra-chave “Nápoles” exige que várias intenções sejam atendidas, e a Wikipedia é a melhor página para duas dessas intenções.

Então eu não iria para a Wikipedia e diria: “Ah, você precisa combinar essas duas páginas em uma página de Nápoles, Flórida e Itália” ou algo assim. Isso claramente não é necessário.

Perguntas a serem feitas

Então, se você quiser descobrir nesse tipo de caso mais ambíguo se há canibalização acontecendo, há algumas perguntas que podemos nos fazer.

1. Achamos que estamos tendo um desempenho abaixo do esperado?

Portanto, uma das melhores perguntas que podemos fazer, que é difícil em SEO, é: Achamos que estamos com desempenho inferior? Então, eu sei que todo SEO do mundo sente que seu site merece uma classificação mais alta, bem, talvez a maioria. Mas temos outros exemplos de palavras-chave muito semelhantes em que temos apenas uma página, onde estamos nos saindo significativamente melhor? Ou foi o caso de que, quando introduzimos a segunda página, de repente desmoronamos? Porque se virmos um comportamento assim, isso pode, você sabe, não ser claro, mas pode nos dar algumas suspeitas.

2. As duas páginas concorrentes aparecem?

Da mesma forma, se observarmos exemplos de palavras-chave semelhantes com intenção menos ambígua, talvez no caso de hambúrgueres, se a SERP para “melhores hambúrgueres” e a SERP para “comprar hambúrgueres”, se essas duas palavras-chave tivessem resultados completamente diferentes em geral, então podemos pensar, oh, ok, devemos ter duas páginas separadas aqui, e só precisamos ter certeza de que elas estão claramente diferenciadas.

Mas se, na verdade, são as mesmas páginas que aparecem em todas essas palavras-chave, podemos considerar ter uma página também, porque isso parece ser o que o Google está preferindo. Não está realmente separando essas intenções. Então, esse é o tipo de coisa que podemos procurar, como eu disse, não clara, mas uma dica.

3. Consolidar ou diferenciar?

Assim que descobrirmos se queremos ter duas páginas ou uma, ou se achamos que a melhor solução neste caso é ter duas páginas ou uma, vamos querer consolidar ou diferenciar.

Então, se acharmos que deve haver apenas uma página, talvez queiramos pegar nossas duas páginas, combinar o melhor do conteúdo, escolher a URL mais forte em termos de backlinks e histórico e assim por diante, e redirecionar a outra URL para essa página combinada que tem o melhor conteúdo, que serve à ligeira variação do que agora sabemos ser uma intenção e assim por diante.

Se queremos duas páginas, obviamente não queremos que elas canibalizem. Portanto, precisamos garantir que eles sejam claramente diferenciados. Agora, o que muitas vezes acontece aqui é uma página comercial, como esta página Buy Burgers, ironicamente por razões de SEO, pode haver um bloco de texto na parte inferior com um monte de texto editorial ou SEO sobre hambúrgueres, e isso pode tornar bastante confuso o que intenção que esta página está veiculando.

Da mesma forma, nesta página, podemos em algum momento ter decidido que queremos apresentar alguns produtos lá ou algo assim. Pode ter começado a parecer bastante comercial. Portanto, precisamos ter certeza de que, se tivermos os dois, eles estão falando muito claramente com intenções separadas e não contendo as mesmas informações e as mesmas palavras-chave na maior parte e esse tipo de coisa.

Dica rápida

Por último, seria melhor se não entrássemos na situação em primeiro lugar. Então, uma dica rápida que eu recomendaria, apenas como uma última dica, é antes de você produzir um conteúdo, digamos, por exemplo, antes de eu produzir este Whiteboard Friday, eu fiz uma canibalização do site:moz.com para que eu pudesse ver qual conteúdo tinha existia anteriormente no Moz.com que era sobre canibalização.

Eu posso ver, oh, esta peça é muito antiga, então podemos – é uma sexta-feira de quadro branco muito antiga, então podemos considerar redirecioná-la. Esta peça menciona canibalização, então não é realmente sobre isso. Talvez seja sobre outra coisa. Portanto, desde que não esteja segmentando essa palavra-chave, devemos ficar bem e assim por diante. Basta pensar sobre quais outras peças existem, porque se houver algo que esteja basicamente visando a mesma palavra-chave, então obviamente você pode querer considerar consolidar ou redirecionar ou talvez apenas atualizar a peça antiga.

Isso é tudo por hoje. Muito obrigado.

Transcrição de vídeo de Speechpad.com.

Do Artigo.

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